Elég annyit mondani, hogy az ausztrál magazinok fénykora jól telt. Amikor a kiadó ikon, a Bauer Media meghozta azt a drasztikus döntést, hogy az év elején levágja nyolc fő címét, az írás a falra került Scott Henderson számára. A Men's Health szerkesztője volt a magazin szóbeli poszterfiúja, aki az aktív életmóddal és az élethez való pozitív hozzáállással példázta, hogy miről is szól a „férfiak egészsége”, de még ő sem volt mentes a változó időktől. A kiadvány nyomtatott és digitális platformja is összecsukódott, így a „Hendo” szokatlanul meddő ütemtervet kapott.
De nem lehet letartóztatni az utazót. A zűrzavarban álló iparág füstölgő hamvaiból felemelkedve a Men's Health szerkesztője szóló törekvésre fordította figyelmét. Nincs támogatás, nincs promóció és nincs árboc, a Hendo új kezdeményezése nem csak hobbi, hanem szeretetmunka. Beszéltünk a médiával és a fitnesz ikonnal, hogy megtudjuk, hogyan vezetett az élet a bezárásban meglepően gyümölcsöző, új oldalmozgáshoz.
Mesélnél egy kicsit arról, hogyan kezdtél el a kiadói iparban?
A könyvkiadás felé vezető utam kissé egyedi volt, mivel nem az újságírás tanulásának hagyományos útvonalát követtem. Sporttudományi és nemzetközi tanulmányokat tanultam, mielőtt az egészség- és fitnesziparban dolgoztam itt és külföldön, mielőtt visszatértem, és a PR -ben és az egészség- és fitneszmárkák marketingjében dolgoztam. Egy hihetetlen üzleti partnerrel vezettem saját vállalkozásomat, és így kerültem kapcsolatba a könyvkiadással.
Mit élvezett a legjobban a Men's Health Australia -nál?
Ez az egyik legnehezebben megválaszolandó kérdés, de nagy vonalakban ez az állandó tanulás és a különböző perspektíváknak és történeteknek való kitettség volt. A Men's Healthnél rendkívül szerencsések voltunk, hogy az általunk elmondott történetek mindig pozitívak és inspirálóak voltak, akárcsak azok, akik elmondták őket. Hihetetlen emberekkel körülvenni magát minden nap, nagyszerű módja a megélhetésnek.
Azt hiszem, a változatosság is olyasmi, amit valószínűleg soha többé nem találok meg egy munkában. Dolgoztam egy folyóiraton, jelen voltam az eseményeken, a digitális eszközökön, a TV-projekteken és podcast házigazdája voltam. Sok volt, de soha nem volt elég egyszerre.
Hogyan fogadta a hírt a Men’s Health magazin Ausztráliában történő bezárásáról?
Őszintén szólva nem jól. Továbbra is határozottan nem értek egyet azzal a döntéssel, hogy bezárjuk a márkát, mind a tartalom és a közönség iránti tiszteletből, mind üzleti szempontból. A márka rengetegen repült és rezonált, különösen, amikor elkezdődött a lezárás, és a közönség megbízható hangok felé fordult, amikor az egészségükről van szó. Azonban nem a megfelelő otthonban voltunk, így végső soron az volt a megfelelő a márka számára, ha nem kapunk megfelelő támogatást. Továbbra is úgy gondolom, hogy a férfiak egészségének helye van az ausztrál médiatájban, különösen 2021–2022-ben.
Milyen proaktív dolgokat tett, vagy hogyan győzte le a nehéz híreket?
Számomra fontos volt a rutin betartása, a szokásos időben való felébredés, a korai mozgás és a kapcsolattartás az MH és WH csapatokkal. A szüneteltetés 3 hónapja alatt fenntartottuk a rendszeres heti üléseinket (zoom segítségével). Nyilvánvalóan ezek nem voltak kötelezőek, azonban lehetőséget biztosítottak mindannyiunk számára, hogy kapcsolódjunk egymáshoz, osszuk meg frusztrációinkat, diadalainkat, aggodalmainkat, és felemeljük egymást. Az Egészségügyi Csapat hihetetlenül szoros volt, és mi is azok maradunk, és mindannyian közös élményen mentünk keresztül.
Miért döntött úgy, hogy SNEAKERS -et kezd?
A férfiak egészsége és jóléte, a téma rendkívül releváns 2021-2022-ben, vitathatatlanul jobban, mint valaha. Amikor a férfiak egészségét a márka május elején szüneteltette, még mindig voltak olyan történetek, amelyek komoly lehetőségeket rejtettek a férfiak átvészelésére ezekben az időkben, különösen a mentális egészség területén. Körülbelül 3 hét harc után a társasággal, amely végül bezárt minket, és egy nagyszerű karrier -mentor tanácsára elkezdtem írni, interjút készíteni és kutatni, anélkül, hogy fogalmam lett volna, hogyan oszthatom meg ezeket a történeteket. Rájöttem, hogy mind hivatásként, mind hobbiként mennyire élvezem a munkámat, és kapcsolatban akartam maradni azzal, amit az egészségügyben végzek.
Elég nagy nevek vannak az első számban, mint Chris Hemsworth és Mike Tyson, hogyan jöttek ezek létre?
Régebben sokat kérdezték tőlem ezt a kérdést podcasterek, más szerkesztők és írók az MH napjaiban, és nincs igazi titok; Csak azokat a férfiakat és nőket kérdezem, akiktől hallani szeretnék. Valamilyen ismeretlen oknál fogva féltem interjúkéréstől, de a nap végén, ha valakitől interjút kér, az vagy igent vagy nemet mond, és a nemet nem életveszélyes. Az elmúlt két évben minden hónapban minden hónapban megkerestem az Obamákat, és biztos vagyok benne, hogy a csapatuk mostanra felvesz egy figyelőlistára, de nem árt kérdezni, és alig várom, hogy aznap, amikor igennel válaszolnak.
Miért a SNEAKERS név?
Gondolj csak bele, mikor vesz fel egy cipőt; edzőterembe menni, futni, edzőterembe menni, ügyeket intézni. Mindezek azok az esetek, amikor szándékosan önfejlesztésre törekszik. Még akkor is, ha egy öltönyt párosít a cipőkhöz, életérzést és energiát fecskendez a munkahelyi szekrényébe. Képzeld el, ha sportcipőben élhetnéd az életed, mindig a javulás érdekében. Ez az olyan kiadványok átfogó témája, mint a Man on Many, a Men's Health és most a Sneakers.
Ráadásul a Férfi egészség elnevezést már felvették.
Említi, hogy a Cipők nagy hangsúlyt fektetnek a férfiak egészségére és jóllétére. Mit gondol, mi hiányzik abból a beszélgetésből az ausztrál férfiak között?
Azt hiszem, nagy lépések történtek a mentális egészséggel kapcsolatos megbélyegzés lebontása felé, különösen az elmúlt néhány évben. Most azonban, hogy a férfiak kényelmesebben beszélnek a problémáikról, és hangot adnak küzdelmüknek, a következő lépés az, hogy felvegyük egymásnak azokat az eszközöket, amelyek a legjobban támogatják és enyhítik ezeket az érzéseket, mind magunk, mind azok számára, akik megnyílnak előttünk.
Nagyjából te vagy a Férfi egészség plakátfiúja, mivel az aktív életmódot testesíted meg. Milyen egyszerű dolgokat tehetnek az ausztrál férfiak, hogy aktívak maradjanak?
Az egyik fő cél, amit a Férfi egészségügyben töltöttem, az egészség normalizálása volt. Az egészség- és fitneszipar olyan nagy gátat teremtett a belépés előtt, olyannyira, hogy még az indulás is elég félelmetes lehet néhány férfi számára. Kemény egyensúly az inspiráció légkörének megteremtése anélkül, hogy megfélemlítésbe esne. Azt hiszem, a legfontosabb dolog, amire emlékezni kell, amikor aktív maradni kell, hogy bármi jobb, mint a semmi. Senki nem várja el, hogy minden alkalommal kirohanjon egy 2 órás maratont, amikor kocogni megy, mégis olyan gyakran hallom, hogy az emberek azt mondják, hogy nem fognak mozogni, mert nem "jók". Mozogjon a maga módján, ahogy és ahol akar, és az Ön tempójában, nincsenek szabályok. De bármit is teszel, priorizáld a mozgást a napodban.
Mi az a három termék, ami nélkül nem tudsz élni?
Kicsit minimalista vagyok, ezért ne ragaszkodj gyakran a "dolgokhoz", ha tudok segíteni, de mindenképpen a telefonom. Még akkor is, ha minden mást elveszítenék, továbbra is futhatok egy magazint a telefonomról - nehéz lenne, de meg lehet csinálni. Én is hatalmas olvasó vagyok, ezért töltsön sok időt a telefonon lévő cikkek válogatásával.
Egy pár edzőcipő szintén kötelező; Túl aktív vagyok ahhoz, hogy nélkülük éljek karnyújtásnyira.
A harmadiknak fejhallgatónak kell lennie. Mindig szól a zene vagy a podcast, még ha a házban szobáról szobára sétálok, szeretem, ha valami szól a fülembe.
Lát még helyet a magazinoknak az ausztrál médiatájban?
A modellnek azonban mindenképpen fejlődnie kell, hogy relevánsak maradhassanak, és láttuk, hogy ez rendkívül hatékonyan történik a tengerentúlon. A magazinmárkáknak abba kell hagyniuk, hogy kizárólag magazinoknak tekintsék magukat, és médiamárkákká kell átalakulniuk. Kreatív partnerségek és innovációk révén a magazinok magukban foglalhatják a nyomtatott, digitális, tapasztalati, vizuális és kiskereskedelmi szolgáltatásokat… a közönséggel való kapcsolattartás lehetőségei 2021–2022-ben korlátlanok. A szilárd márkaértékek segítségével építhet a közönség bizalmára, és több szinten kapcsolatba léphet velük, és a nyomtatott termék csak a média ökoszisztémájának horgonya. Remélem, ez fog történni Ausztráliában, azonban ahhoz, hogy meglássuk a változást, szükségünk van olyan vezetésre, amely hajlandó elszakadni a dolgok „hagyományos” módjától és elfogadni az innovációt.
