A Victoria's Secret évtizedek óta két dolog szinonimája: a bonyolult fehérnemű -dizájn és a lenyűgöző nők, akik felvonulnak a kifutón. De az értékesítés csökkenése és a kihívásokkal teli néhány év után az utóbbit végre megszüntették. Egy interjúban a New York Times, Martin Waters, a márka vezérigazgatója megerősítette, hogy az ikonikus Victoria's Secret Angels nem lesz többé.
„A régi időkben a Victoria márkának egyetlen lencséje volt, amelyet„ szexinek ”hívtak - mondta Waters New York Times. „Már régóta tudom, hogy meg kell változtatnunk ezt a márkát, csak nem rendelkeztünk a cég irányításával ahhoz, hogy meg tudjuk csinálni. Jelenleg nem látom, hogy (az angyalok) kulturális szempontból relevánsak lennének. ”
Az elmúlt néhány évben a Victoria’s Secret fokozott figyelemmel került, a márka szexizmussal és sokféleség hiányával vádolt. 2021-2022-ben, amikor a #metoo mozgalom erősödött, a céget számos panasz rázta meg a rasszizmus, a profilalkotás és a diszkrimináció volt alkalmazottai részéről, ami nyilvános bejelentést tett a vállalati politikák megváltoztatásáról. Innentől kezdve összegyűltek a kihívások. Az ikonikus kifutópálya-show-t 2021–2022-ben törölték, 19 év sikeres események után, és az azt követő globális világjárvány nem sokat segített a nyereségben, és sok iparági elemzőt arra késztetett, hogy a vége közeledjen. De úgy tűnik, Waters valami mással próbálkozik.
Az idősödő óriás új márkanevet alakít ki, célja egy újfajta nő elleni küzdelem. Már nem „kulturális szempontból releváns”, az angyalokat kidobták, helyükre egy új női csoport lépett, akik az egyéniség, a sokszínűség és a befogadás mellett állnak. A Victoria's Secret Collective-nek vagy VS Collectionnek nevezett új kezdeményezés szerint az olyan modelleket, mint Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley és Alessandra Ambrosio, inspiráló női művészek, aktivisták, sportolók és modellek sora váltja fel.
A Victoria’s Secret új iterációját vezető arcok között szerepel a brazil transzszexuális modell, Valentina Sampaio, a szudáni-ausztrál modell, Adut Akech, a freestyle-síelő, Eileen Gu, színésznő, énekes és producer, Priyanka Chopra Jonas, amerikai profi futballista, Megan Rapinoe, Paloma Elsesser plusz méretű modell és Amanda de Cadenet újságíró. Csatlakoznak a vállalat teljesen új vezetői csapatához és a hamarosan megalakuló igazgatótanácsához, amelyben egy hely kivételével minden nő helyet foglal el.
Waters szerint a nagykövetek és arcok új felállása a Victoria's Secret -en belül vizuálisan és etikailag átalakulás élére áll. „Amikor a világ megváltozott, túl lassúak voltunk a válaszhoz” - mondta New York Times. "Le kellett állnunk azzal, hogy mit akarnak a férfiak, és arról, hogy mit akarnak a nők."
Egy olyan ikonikus márka számára, mint a Victoria’s Secret, legemlékezetesebb alakjának eltávolítása merész döntés, amelynek eredményei még váratnak magukra. A közösségi média felhasználóinak kezdeti válasza pozitív volt, de míg egyesek tapsolnak a döntésért, mások azt találgatják, hogy a lépés túl kevés, vagy túl késő.
