A Playboy szó szerint alulmaradt, és bejelentette, hogy 440 millió dollár értékben vásárol a rizqué ausztrál fehérnemű -kiadó, a Honey Birdette. A Playboy anyavállalata, a PLBY Group, Inc. egyik napról a másikra kijelentette, hogy „végleges megállapodást” kötött a 15 évvel ezelőtt Brisbane -ben letelepedett Honey Birdette és a három országban 60 butikból álló portfólió megvásárlásáról.
„Az amerikai cég végleges megállapodást írt alá a Honey Birdette saját tőkéjének 100 százalékának megszerzéséről, körülbelül 439 millió AUD készpénzért és készletért” - áll a cég közleményében.
A Honey Birdette mindig feszegette marketingkampányainak és hirdetéseinek határait. Olyannyira, hogy 2021–2022-ben az ausztrál reklámfelügyelet betiltotta a bolti hirdetést, mert az „erősen szexuális jellegű” volt. Az ausztrál Ad Standard Bureau betiltotta a képalkotást, mert megsértette a kódex 2.4. Szakaszát, amely kimondja, hogy „A reklámnak vagy a marketingkommunikációnak a szexet, a szexualitást és a meztelenséget érzékenyen kell kezelnie az érintett közönséggel szemben”.
A Honey Birdette fehérneműboltokat 2006 -ban alapította Eloise Monaghan, a cég jelenlegi kreatív igazgatója. Monaghan elmondta, hogy örül, hogy a PLYBY csoport megvásárolta induló üzletét Brisbane-ben.
„Amikor 15 évvel ezelőtt megalapítottam a Honey Birdette -t, az volt a célom, hogy nőknek szóló márkát építsek, nők által; egy olyan márka, amely a magabiztosság, valamint a szexuális és testfelépítési platformként szolgálna ” - mondta Monaghan. „Rendkívül büszke vagyok mindenre, amit elértünk - három virágzó 60 üzlettel. Ma jelentős és büszke nap a Honey Birdette csapata számára, amikor partnerségre lépünk a világ egyik legikonikusabb márkájával és az általa képviselt életmód -platformmal. Örülök, hogy Ben (Kohn) és az egész PLBY Group csapata részese lehetek annak a küldetésnek, hogy mindenki számára élvezetes életmódot alakítson ki. ”
Ben Kohn, a PLBY Group vezérigazgatója nyilatkozatában elmondta, hogy az ausztráliai székhelyű üzlet fontos kiegészítő lesz Észak-Amerikában és Európában való népszerűsége miatt.
„A Honey Birdette felvásárlása új, csúcskategóriás franchise-val bővíti a PLBY Group márkaportfólióját”-mondta. „Tervünk kettős: a PLBY csoport és a Playboy márka globális tevékenységének kihasználása, hogy felgyorsítsuk a Honey Birdette új területekre és termékkategóriákba való terjeszkedését, és kihasználjuk a Honey Birdette kiváló terméktervezési, beszerzési és közvetlen fogyasztói képességeit. felgyorsítani Playboy márkájú fehérneműinket, pihenőruháinkat, fürdőruháinkat és szexuális wellness terveinket, amelyek a masszázsfogyasztót célozzák meg. ”
Elmondta, hogy a Honey Birdette hozzávetőleg 97 millió dolláros bevételt és körülbelül 37 millió dolláros EBITDA-t (nyereség értékcsökkenés, kamat, adó és amortizáció) várt a 2021–2022 június 30-ig tartó 12 hónapra. A legújabb akvizíció további növekedést fog elősegíteni a Honey Birdette kiskereskedelmi formátumban, új zászlóshajó üzletek nyílnak a következő hónapokban Dallasban, Miamiban és New Yorkban.
„Nagyon izgatottak vagyunk, hogy üdvözölhetjük a Honey Birdette -t a PLBY Groupban” - mondta Kohn. „Erősen hiszünk a márkák erejében, és izgatottak vagyunk a Honey Birdette azon lehetőségei miatt, hogy több milliárd dolláros luxus életmód franchise lesz. Óriási hatást tett rám Eloise és a Honey Birdette csapat többi tagja, valamint az általuk hajtott organikus, gyors növekedés. ”
