Annak ellenére, hogy ő a legrégebbi óragyártó, amely még mindig alapító családjainak kezében van, Audemars Piguet kétségtelenül nem fél összekeverni. Idén a SIHH a vélemények csatatere volt, de nem volt hevesebb, mint a 11.59 Gyűjtemény bejelentése miatt.
A 11.59 -es kollekciót nem fogadták el általánosan, sőt, egyesek teljesen utálták. Nem feltétlenül az egész negativitás a kinézete miatt született, hanem inkább azért, mert Audemars Piguet -től (AP) származott, és úgy nézett ki, ahogy az, ha körbe tudja csomagolni a tésztát.
És mégis, az indítás AP volt a főcímekben és az élen a SIHH 2021-2022 tudatában; nem könnyű teljesítmény, ha lábujjhegyen megy az ipar titánjaival.
Talán a beszéd volt mindig a gyűjtemény célja? Vagy a 11.59 kollekció egyszerűen természetes evolúció volt, szükséges a márka növekedéséhez és változásához? Michael Friedman, az Audemars Piguet történésze a bevezetés jelentőségéről beszél, nem csak a konkrét kollekcióra hivatkozva, hanem arra is, hogy az új változások mit jelentenek a márka egész jövője szempontjából
„Ez a bevezetés sok szempontból sokat jelentett a vállalat számára” - vélekedik. „Először is, maga az indítás a történelem legnagyobbjai közé tartozik, talán Audemars Piguet legnagyobb bemutatója a történelemben.
„Soha nem jöttünk ki új formanyelvvel, új tokkal, új stílussal, az Audemars Piguet kollekció teljes új családtagjával.
„A referenciák ilyen sokféleségével, a komplikációk sokféleségével, az órától, perctől, másodperctől a kronográfig, az öröknaptárig, a tourbillonig, a repülő tourbillonig, az áttört Tourbillonig, a szuperszériáig… összesen 13 hivatkozás, ugyanazzal az építészeti formával nyelv az egész. ”
Mivel a 11.59 azt állítja, hogy „egy percet éjfélig” és „a holnap határán él”, vitathatatlan, hogy a társaság valami merész, polarizáló és talán legfőképp valamiért igyekezett; kortárs. Friedman leírja a múlt és a jövő széles perspektívájának megragadásának kritikusságát.
„Az óra célja az volt, hogy bocsánatkérően kortárs legyen. Megvannak a Royal Oak és az Offshore vonalak, amelyek természetesen még mindig nagyon frissek. Ez az űrlapnyelv szuper jól megmarad, de tagadhatatlanul a 70 -es évek királyi tölgyéből és a 90 -es évek offshore -ból származnak.
- Aztán a másik oldalon van egy koncepció, ami nagyon is a jövő része. Tehát a kortárs és a jelen közötti teret nézzük. Ez kritikus fontosságú Audemars Piguet számára, hogy megragadja azt a széles perspektívát, hogy mindkettő visszatekint és előre tekint. ”
Vannak azonban, akik úgy vélik, hogy a klasszikus Audemars Piguet szellem egyike sem él a gyűjteményben. A kritikák közé tartozik a dátumablak szokatlan elhelyezése, a sima tárcsa és az újratervezett számbetűtípusok.
Pedig ha alaposan megnézzük, az optikai kettős ívelt üveg és az áttört fülek okos kialakítása nem lehet közelebb azokhoz az újításokhoz, amelyek miatt az AP a mai titán. Talán az igazság a közegben rejlik.
Ennek ellenére Friedman elmagyarázza nézeteit arról, hogy a darab miért alkalmas óda az óragyártó történetéhez, és nem annyira a balra lépés, mint azt egyesek gondolhatják.
„Most az oka annak, hogy ez a gyűjtemény hogyan illeszkedik Audemars Piguet történetébe. Néhányan azonnal felfogták és megértették, mások pedig nem egészen látják ezeket a linkeket. Részben azért, mert sokan valóban tisztában vannak történelmünkkel 1970 -től a Királyi Tölgyig.
„Sokan nem tudják, hogy a cég eredetétől egészen 1972 -ig mi már egy rendkívül szokatlan óramárka, valamint egy rendkívül kicsi óragyártó cég voltunk.”
2021-2022-ben az Audemars Piguet gyártási volumene növekedni fog, ami arra utal, hogy a közelmúlt kritikái egyelőre még nem piszkáltak páncélt. Biztosak vagyunk benne, hogy új darabokat fognak bemutatni, és ismét láthatjuk, hogy azok, akiknek meghatározott elképzeléseik vannak arról, hogy mit várhatnak az AP -től, kihívást jelentenek. Nyugodtan mondhatjuk, hogy a 11.59 körüli viták ellenére az OG svájci óragyártók nem tervezik a közeljövőben a lassítást.
„Nem hiszünk Audemars Piguet rövid távú kapcsolataiban. Sokan vannak itt a SIHH -n, akikkel több mint 20 éve üzletelök. Csak 44 éves vagyok. François, 20 évvel ezelőtt találkoztam, amikor Krisztus óráinak vezetője voltam, ő pedig Audemars Piguet észak -amerikai vezetője és vezérigazgatója.
- De nem csak ő és én, hanem sokan mások is itt vannak. Ez a hosszú élettartam, ez a kapcsolat ismét a cég természetéről beszél. Ez a társaság természete; az órásoknak dolgozunk-mindegyikünknek.
„A mesterségről van szó. Mindent meg akarunk tenni annak érdekében, hogy a párbeszéd visszatérjen az ilyen típusú vitákhoz. ”
