A múlt hétfőn történelmet író hírekben a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) vezetője, Thomas Bach bejelentette, hogy a Coca-Cola és a China Mengniu Dairy összefogtak a példátlan „Joint Top Partnership” érdekében. Az üzlet egyesíti az alkoholmentes italok és a tejtermékek kategóriáit a Worldwide TOP Program, a legmagasabb szintű olimpiai szponzoráció új közös kategóriájává.
A megállapodás kiterjeszti a Coca Cola régóta támogatott olimpiáját, és üdvözli a kínai tejipari óriást a világ legjobb olimpiai partnereinek elitkörében. A 12 éves megállapodás kizárólagos marketingjogokat tartalmaz, amelyek négy nyári és két téli olimpiát, valamint a paralimpiai és ifjúsági olimpiai játékokat foglalnak magukban.
"A legrégebbi partnerünk, a Coca-Cola, az ikonikus amerikai márka, egy fiatal kínai céggel, a Mengniu-val együtt kezet fogni a világméretű TOP programunk tető alatt, remek példa az olimpiai szellem egyesítő erejére." - mondta Bach.
Míg egyes elemzők feltételezik, hogy az üzlet értéke 3 milliárd dollár, akkor sem a Nemzetközi Olimpiai Bizottság, sem egyik társaság nem hozta nyilvánosságra a részleteket. Ennek ellenére az úttörő megállapodás egyedülálló befektetésként fog szolgálni az olimpiai értékek világméretű népszerűsítésében.
A Coca-Cola több mint 90 éve részt vesz az olimpián, és a rendezvény leghosszabb ideig tartó szponzora.
Az 1999 -ben alapított Mengniu nagyon jól teljesített, és elég gyorsan. Az ázsiai piac uralkodása mellett a gyorsan változó fogyasztási cikkeket gyártó vállalat a 10. helyen végzett a világ legnagyobb tejipari vállalataként 2021–2022-ben. Egy évvel később a kínai vezető tejgyártó támogatta az Oroszországban megrendezett FIFA -világbajnokságot.
Jelenleg a legnagyobb olimpiai szponzorációt igénylő Mengniu csatlakozott az ázsiai-olimpiás partnerséghez. Az Alibaba, a Toyota, a Bridgestone és a Panasonic mellett a megállapodás újabb bizonyítéka a régió gyorsan növekvő nemzetközi üzleti terjeszkedésének.
„Katalizátorként fog működni Mengniu számára, hogy szerte a világon növekedjen. Ez létfontosságú lépés nemzetközi stratégiánkban, és megtiszteltetés számunkra, hogy lehetőségünk van a kínai élelmiszer- és italmárkák pozitív hírnevének kiépítésére a fogyasztók körében világszerte ” - mondta Jeffrey Lu, a Mengniu vezérigazgatója.
