A járvány ellátási láncproblémákat és termékhiányokat okozott különböző iparágakban, és az órák sem kivételek. Az áhított Rolex márka azonban már 2016 -ban tapasztalta az alacsony kínálat és a magas kereslet hatásait, amivel jóval megelőzte a közelmúlt trendjét. Továbbra is a Rolex -hiány közepette vagyunk, az ügyfelek szó szerint éveket várnak a legújabb Daytona vagy Submariner megszerzésére. A kíváncsi hobbisták, a tökéletes gyűjtők és még a hivatalos kereskedők is azon tűnődnek: mit ad?
Mi a Rolex hiány?
A csúcsminőségű horológia világában Rolex a király. Ez évtizedek óta így van, a svájci márka folyamatosan emeli a mércét a tervezéstől a szerelésig. Vegyünk például egy ikonikus kiadást, mint például a Submariner, amely lényegében megalkotta a modern búvárórát, amikor először debütált az 1950 -es években. Nézze meg a Rolex történetét, és mindenhol talál ilyen jellegű történeteket.
Ekkor nem meglepő, hogy a Rolex órák iránt továbbra is nagy a kereslet, még akkor is, ha bizonyos luxuspartnerek hullámvölgyet tapasztalnak. Valóban sokan azt mondják, hogy a kereslet soha nem volt nagyobb. Mindeközben a svájci márka lényegében évente ugyanannyi órát bocsát ki (becslések szerint 1 millió körül). Kombinálja ezt más tényezőkkel-amelyeket az alábbiakban vizsgálunk meg-, és megtanulta első leckéjét az alapvető közgazdaságtanból: a nagy kereslet és az alacsony kínálat jellemzően vagy feltűnő hiányt vagy az egekbe szökő árakat eredményez (vagy mindkettőt).
Mikor kezdődött a Rolex -hiány?
Bár nem a Rolex hiány hivatalos kezdete, egyes szakértők a korai eredetét a Baselworld 2016 -hoz és a Daytona 116500LN kiadásához kötik. Ez már a legenda dolga, ez a különleges változat egy kerámia keretet párosított fekete vagy fehér számlappal, valamint a márka aláírt Oystersteel tokjával és karkötőjével.
A közösségi médiában azok a szerencsések, akiknek szerencséjük van ahhoz, hogy rendelkezzenek ilyennel, az új Daytona kézzelfogható szóbeszédet generált, ami keresletet adott a tetőn. Amikor a gyűjtők megpróbáltak szerezni egyet a legközelebbi hivatalos kereskedőn keresztül, azt mondták nekik, hogy elfogyott, majd várólistára tették. Ez természetesen csak növelte a felhajtást és a kapcsolódó keresletet.
Ami a Daytona 116500LN-vel kezdődött, végül elterjedt a márka összes csúcskategóriás sportmodelljén, nevezetesen a Submariner, Explorer, Sea-Dweller és GMT-Master II. A közösségi média felháborodása, a veleszületett kívánság, talán egy kis FOMO és egy rohamosan növekvő használtpiac (ahol a „lepukák” megvásárolhatnak egy Rolexet egy áron, majd jóval magasabb áron továbbértékesíthetik online), egyre többen találták magukat várólisták. Mindeközben a kínálat nagyjából változatlan maradt.
Pontosan mi okozza a Rolex -hiányt?
Itt a dolgok kicsit bonyolulttá válnak. Nyilvánvaló, hogy a Rolex a járvány idején megszakította ellátási láncát, több hónapra bezárta gyárát. Az iparági szakértők azonban azt állítják, hogy a hiány már ekkor megtörtént. Azt is tanúsítják, hogy a közgazdaságtan alaptörvényei (nagy kereslet/alacsony kínálat) csak egy részét képezik az összképnek.
Íme a három legnépszerűbb elmélet:
A Rolex célzottan csökkentette a forgalmazást, hogy magasan tartsa a keresletet
Ezen elmélet szerint a Rolex a szűkösség illúzióját hozta létre abban a reményben, hogy egyfajta lecsökkentő hatást tud generálni a teljes portfóliójában. Ezért, ha az ügyfél nem tudja pontozni a legújabb Daytona-t, amely mindig keresett, akkor másik modellt keres ugyanabból a márkából. Ez egy láncreakciót hoz létre, amely elősegíti a legújabb Datejust termék értékesítését.
A Rolex stratégiailag reagál egy természetes jelenségre
Számos hivatalos Rolex -kereskedő azt állítja, hogy a márka évek óta ugyanannyi órát küld nekik, és ezek az órák gyorsabban fogynak el, mint valaha. Ebben az esetben a Rolex -hiány természetes jelenség. A termelés növelése helyett azonban a márka ugyanilyen ütemben vagy még alacsonyabb ütemben kínálja legelőnyösebb modelljeit a magas kereslet fenntartása és fenntartása érdekében.
Az emberek egyszerűen őrültek az ikonikus Rolex sportórákért
Ne feledje, hogy a Rolex hiánya nem feltétlenül vonatkozik a teljes termékcsaládra, hanem a luxus acélmodellekre, mint a Daytona és a Submariner. És ki a fene nem akar Daytonát vagy tengeralattjárót? Ne felejtsük el azt sem, hogy a globalizáció és az internet, valamint egyéb tényezők a világ több gazdaságát hozzák a 21. századba, és a folyamat során a potenciális ügyfelek körére is kiterjednek.
Az elmélet szerint a Rolex -hiány 100% -ban hiteles, és a valódi kereslet vezérli. Valójában sok felhatalmazott kereskedő azt mondja, hogy a svájci luxusmárka a maximáliskapacitás. Még ha növelni is tudják a termelést (és legyünk őszinték, valószínűleg meg is tehetnék), miért akarnák? A piac túltelítettségét többletben kell hagyni, ha az iparági trendek megváltoznak. Azt is kockáztatja, hogy veszélyeztetheti azokat az első dolgokat, amelyek miatt óráik annyira kívánatosak, mint például a szűkösséget és az exkluzivitást, ami nem beszélve a minőségellenőrzés esetleges károsodásáról.
Az igazság a Rolex -hiány mögött
Az elméleteket félretéve, a jeles órásmester nemrég tisztán látta a hiányt. A Rolex először foglalkozott az aggályokkal, és elárulta, hogy nem a márka stratégiájáról van szó, hanem inkább a külső tényezők „tökéletes viharáról”.
„Termékeink szűkössége nem stratégia részünkről. Jelenlegi termelésünk nem képes kimerítő módon kielégíteni a meglévő igényeket, legalábbis nem anélkül, hogy rontanánk óráink minőségét - ezt nem hajlandók megtenni, mivel termékeink minőségét soha nem szabad veszélyeztetni ” - írta a Rolex közleményében. Jehu! Pénzügy. „A kiválóság ilyen szintje időt igényel, és ahogy mindig is tettük, továbbra is szánjuk a szükséges időt annak biztosítására, hogy minden óránk ne csak megfeleljen a kiválósági előírásainknak, hanem megfeleljen ügyfeleink minőségi elvárásainak is. , megbízhatóság és robosztus. A Rolex nem enged kompromisszumot abban, hogy mi kell a kivételes órák gyártásához. ”
Mint már említettük, az összes Rolex órát a márka négy svájci telephelyén saját fejlesztésű és gyártású. A kézzel, rendkívül óvatosan összeállított daraboknak meg kell felelniük a márka egyedi és magas színvonalú minőségének, teljesítményének és esztétikájának.
„Érthető módon ez természetesen korlátozza a termelési kapacitásainkat - amit a lehető legnagyobb mértékben és mindig a minőségi kritériumaink szerint növelünk” - mondta Rolex. "Végül meg kell jegyezni, hogy a Rolex órák kizárólag hivatalos kiskereskedőktől kaphatók, akik önállóan kezelik az órák vevőknek történő kiosztását."
Fordulni fog a hiány?
Amíg bizonyos modellek iránti kereslet továbbra is magas, addig a hiány valószínűleg nem fog hamarosan megszűnni. A Rolex nem csak nem fejezi ki szándékát a termelés drámai növelésére, de nem is mondja meg a hivatalos kereskedőknek, hogy melyik órát küldik egy adott időpontban (helyette „rejtélyes dobozokat” küld).
Mindezeken felül a flipperek mindent megtesznek azért, hogy megnyugtassák a jogosult kereskedőket azzal, hogy kevésbé kívánatos modelleket vásárolnak abban a reményben, hogy ők lesznek az elsők a legkívánatosabb modellek elcsípésére. Miután a lista elejére kerültek, megvásárolják az új Daytonát vagy a GMT -t, majd felár ellenében eladják néhány vásárlónak Kínában, Szingapúrban vagy bárhol.
Bizonyos szándékot feltételezve, Rolex jól játssza a lapjaikat. A termelés korlátozásával és a kommunikációs vonalak minimálisra csökkentésével megőrzik a különlegesség, a szűkösség és a megkülönböztetés légkörét. Azt se felejtsük el, hogy a svájci márka remek luxusórát készít. Ha egyszerűen haldoklik, hogy legyen, mindig van eBay.
Hol találhat még Rolexet?
Vitathatatlanul a bolygó legelső luxusórák piaca, az oldal határozottan NEM a hiány közepette. A vadonatúj Daytonaktól a használt GMT-kig és még sok másig, a prémium svájci luxus mindössze néhány kattintásnyira van. Lehet, hogy időnként néhány extra dollárt kell leadnia, de az érem másik oldalán hihetetlen ajánlatokat is szerezhet.
Eközben az eBay hitelességi garancia szolgáltatásával támogat minden luxusórát (a módosított kivételével), amelynek értéke legalább 2 000 USD. A megrendelés elküldése után az órát egy harmadik fél hitelesítőhöz szállítjuk, aki többpontos ellenőrzést végez, mielőtt újból becsomagolja az elemet. Ezt követően közvetlenül az ajtóhoz küldik a biztosított gyorsított szállítással, aláírással megerősítve. Hitelességi jelentés is szerepel, amely gyakran növelheti a viszonteladási értéket.
Ha luxusórára vágyik, különösen a globális hiány közepette, akkor a viszonteladók lehetnek az egyetlen lehetőség. Érdemes garantálni, hogy megkapja az igazi üzletet.
