Valljuk be, a 2021-2022-es erszényhúzás szigorítása mindenképpen fékezte a kiadásainkat. A korábbi években, amikor kihagytuk a lehetőséget, hogy új telefont vagy kabátot zsaroljunk, a világ együttesen korlátozta a COVID-19-vel kapcsolatos üzletek bezárását és a pénzügyi bizonytalanságot. A világ fiskális felelősségvállalási kísérlete azonban nyilvánvalóan nem akadályozta meg a luxusmárkákat abban, hogy nagy dollárt gyűjtsenek. Valójában a 2021–2022-es év tíz legértékesebb luxusmárkája közül csak kettő számolt be bevételcsökkenésről, nagy számban kétszámjegyű növekedést könyveltek el. Kiderült, hogy ezeket az ösztönző ellenőrzéseket a Ferrarisokra költöttük.
Most jelent meg a legújabb Brand Finance Luxury & Premium 50 jelentés, amely mindannyiunk számára bepillantást enged a világ legértékesebb luxusmárkáiba. Nem meglepő, hogy a nagy nevek mind ott vannak, de a kulcsszereplők növekedése ellenére a jelentés feltárja a 2021–2022 közötti pusztító hatást. A Brand Finance Index szerint a világ legnépszerűbb luxus- és prémiummárkái akár 35 milliárd dollár értékben is elveszíthetik a márka értékét a járvány következtében.
Míg a nehéz körülmények minden bizonnyal csavarkulcsot vetettek a munkálatokba, az index azt sugallta, hogy a különböző alkategóriák eltérő módon reagáltak. Például a ruházati márkák voltak a legsúlyosabbak, 20 százalékos márkaérték -veszteséggel, az autóipar mérsékelten, 10 százalékos márkaérték -veszteséggel, a kozmetikai márkák pedig nagyrészt védettek a járvány okozta károktól.
A jelentés igazán érdekes lesz Kínára hivatkozva. A világ legfontosabb luxusmárkák piacát súlyosan érintette a COVID-19, de a kínai fogyasztók rugalmassága miatt a régió rendkívül pozitívan reagált. "Tagadhatatlan, hogy a kínai piacnak fontos szerepe van a luxus és prémium szektor jó egészségének és növekedésének biztosításában" - mondta Alex Haigh, a Brand Finance értékbecslő igazgatója. „Tanúi lehettünk annak, hogy a kínaiak sikeresen tartják a szektort víz felett a 2008 -as összeomlás után, és a luxusmárkák a koronavírus -járvány nyomán ismét erre a piacra fognak támaszkodni. A Porsche - a világ legértékesebb luxus- és prémiummárkája - egyedül 2021-2022 -ben megdöbbentő 86 000 darabot értékesített Kínában, és az autóóriás az ágazat többi márkájával együtt reménykedni fog abban, hogy a lelkes költekezők magasan tartják a keresletet. ”
A világ legértékesebb luxusmárkái 2021–2022
Ezt szem előtt tartva a világ legértékesebb luxusmárkái a feltételek ellenére is meg tudták növelni a bevételt. Megtisztelő említést érdemel a Givenchy, amely idén a leggyorsabban növekvő luxusmárka címet követelte. A jelentés szerint a Givenchy megdöbbentően 74 százalékkal, 2,0 milliárd dollárra növelte márkaértékét 2021–2022-ben, és 11 helyet ugrott fel a rangsorban.
De a nagy megtiszteltetés a hagyományos vezetőké. Minden további nélkül itt van a 10 legértékesebb luxusmárka listája 2021-2022-re.
1. Porsche
Egy kiemelkedő év után a Porsche biztosította a világ legértékesebb luxusmárkájának címét 2021–2022 között. Miután a márka értéke 16 százalékkal 33,9 milliárd dollárra emelkedett, a német autóipari gyártó a luxus megtestesítőjeként erősítette meg magát. A fenntartható gyakorlatok és az új modellek további utakon a márka egy újabb csillagászati évhez segített a rangsorban.
2021-2022 érték: 33,91 milliárd USD
2021-2022 érték: 29,34 milliárd USD
Növekedés: +15.6%
Alapító: Ferdinand Porsche
Alapított: 1931. április 25., Stuttgart, Németország
Központ: Stuttgart, Németország
2. Gucci
Az elmúlt 12 hónapban több mint 20 százalékkal növelte márkaértékét az olasz divatszakértő Gucci, aki a második helyet szerezte meg a legértékesebb luxusmárkák listáján. Szilárd bemutató a márka összes kulcsfontosságú ágazatában, amely elősegíti a további növekedést, és most a divat egyik legerősebb követője a márka.
2021-2022 érték: 17,63 milliárd USD
2021-2022 érték: 14,66 milliárd USD
Növekedés: +20.2%
Alapító: Guccio Gucci
Alapított: 1921, Firenze, Olaszország
Szülői szervezet: Kering
Vezérigazgatója: Marco Bizzarri
Kreatív igazgató: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Az idei harmadik helyen álló Louis Vuittont választották a leggyorsabban növekvő márkának a top 10 -ben. A zűrzavaros év során a márka 21 százalékkal, 16,5 milliárd dollárra tudta növelni a növekedést. A monumentális erőfeszítés elsősorban a Louis Vuitton sminkrészlegén keresztül jött létre, amely erősen teljesített a világjárvány során.
2021-2022 érték: 16,47 milliárd USD
2021-2022 érték: 13,57 milliárd USD
Növekedés: +21.4%
Alapító: Louis Vuitton
Alapított: 1854, Párizs, Franciaország
Szülői szervezet: LVMH
Vezérigazgatója: Michael Burke (2012. december 19.-)
Központ: Párizs, Franciaország
4. Cartier
Míg idén más ruházati márkák is küzdöttek, a francia luxuscikk -ikon, a Cartier átvészelte a vihart. A címke hangsúlyozta ékszerkínálatát az év folyamán, és biztos 10,1 százalékos márkaérték -növekedést biztosított.
2021-2022 érték: 15,01 milliárd USD
2021-2022 érték: 13,64 milliárd USD
Növekedés: +10.1%
Alapító: Louis-François Cartier
Alapított: 1847, Párizs, Franciaország
Szülői szervezet: Cie Financiere Richemont SA
Vezérigazgatója: Cyrille Vigneron (2016. január 1.-)
5. Chanel
A Louis Vuittonhoz hasonlóan a francia Chanel ikon is hatalmas növekedési évről számolt be a bizonytalan idők ellenére. Az ötödik helyen álló Maison szilárd, 20 százalékos márkaérték-növekedést könyvelt el, 13,7 milliárd dollárra. Lenyűgöző erőfeszítés volt a Chanel első évében a tavaly elhunyt, hosszú távú kreatív igazgató, Karl Lagerfeld nélkül.
2021-2022 érték: 13,70 milliárd USD
2021-2022 érték: 11,48 milliárd USD
Növekedés: +19.4%
Alapító: Coco Chanel
Alapított: 1910, Párizs, Franciaország
Vezérigazgatója: Alain Wertheimer (2016. február-)
Központ: Párizs, Franciaország
Szülői szervezet: CHANEL International B.V.
6. Hermész
Egy másik legendás francia kiadó, a Hermes nagyszerű eredményt követett tavaly, egy másik erős bemutatóval. Szilárd értékesítési és marketingkampányok révén a ruházati cég 9,1 százalékos márkaérték-növekedést tudott elérni, ami elég jó ahhoz, hogy a 2021–2022 közötti időszakban a világ legértékesebb luxusmárkáinak listáján a hatodik helyet foglalja el.
2021-2022 érték: 11,90 milliárd USD
2021-2022 érték: 10,92 milliárd USD
Növekedés: +9.1%
Alapító: Thierry Hermès
Alapított: 1837, Párizs, Franciaország
Vezérigazgatója: Axel Dumas (2013. június 5.-)
Szülői szervezet: H51 SAS
7. Ferrari
Míg a legértékesebb luxusmárkák listáján csak a hetedik helyen szerepel, az olasz autóipari ikon, a Ferrari irigylésre méltó helyzetbe került. A Brand Finance értékelte a márkák relatív erejét, olyan tényezők alapján, mint a marketingbefektetés, az ismeretség, a lojalitás, a személyzet elégedettsége és a vállalati hírnév, és a Ferrarit a világ legerősebb luxus- és prémiummárkájának találta. Ha hozzáad egy kilenc százalékos értéknövekedést a 9,1 milliárd dollárhoz, és öt új modellt 2021–2022 között, akkor szilárd évet zúdíthat magára.
2021-2022 érték: 9,05 milliárd USD
2021-2022 érték: 8,32 milliárd USD
Növekedés: +8.7%
Alapító: Enzo Ferrari
Alapított: 1947, Maranello, Olaszország
Vezérigazgatója: Louis C. Camilleri (2021–2022. Július -)
Központ: Maranello, Olaszország
Szülői szervezet: Exor
8. Rolex
A Rolex a két legjobb márka közül az egyik a top 10 -ben, amely idén értéket csökkent, a Maison és a fizikai bemutatótermek bezárása. A svájci márka 2,2 százalékkal 7,87 milliárd dollárra esett, ugyanakkor pontosan ugyanazon a helyen maradt a listán, mint tavaly.
2021-2022 érték: 7,87 milliárd USD
2021-2022 érték: 8,04 milliárd USD
Növekedés: -2.2%
Alapítók: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Alapított: 1905, London, Egyesült Királyság
Vezérigazgatója: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Központ: Genf, Svájc
Szülői szervezet: Fondation Hans Wilsdorf
9. Dior
A Dior méltó megtérülése a ruházati márka szilárd, 8,6 százalékos márkaérték -növekedést ért el az év során. A csodálatra méltó eladások és az erős marketing eredményeként a Dior tavaly a 10. helyről emelkedett, eggyel magasabbra a rangsorban.
2021-2022 érték: 6,86 milliárd dollár
2021-2022 érték: 6,32 milliárd USD
Növekedés: +8.6%
Alapító: Christian Dior
Alapított: 1946. december 16., Avenue Montaigne, Párizs, Franciaország
Vezérigazgatója: Sidney Toledano (2015. október 15.)
Szülői szervezetek: LVMH, Semyrhamis SA
10. Edző
Az egyetlen amerikai márka, amely felkerült a listára, és messze a legsúlyosabban érintette a járvány, a Coach márkaértéke idén 9,7 százalékkal csökkent. A New York -i székhely, amely egy szakaszban volt, a vírus globális epicentruma nem segített, de a márka lassan visszatér a mindennapi működéshez. Valószínűleg azonban eltart egy darabig, amíg a ruházati márkát visszaállítjuk a listára.
2021-2022 érték: 6,81 milliárd USD
2021-2022 érték: 7,54 milliárd USD
Növekedés: -9.7%
Alapítók: Lillian Cahn, Miles Cahn
Alapított: 1941
Vezérigazgatója: Joshua Schulman (2021–2022. Június 5. -)
Központ: 10 Hudson Yards; New York, New York, USA 10001
Szülői szervezet: Gobelin
Általános GYIK
Melyik a világ legértékesebb luxusmárkája 2021–2022 között?
A világ legértékesebb luxusmárkája 2021-2022 között a Porsche. A márka 33,91 milliárd dollár értékkel, a 2021–2022-es 29,34 milliárd dollárral szemben ismét a legjobb helyet szerezte meg.
Melyik a világ legértékesebb luxusóra márkája?
A 2021-2022 Brand Finance index szerint a világ legértékesebb luxusóra márkája a Rolex, amelynek értéke 7,87 milliárd USD. A márka a legértékesebb óraszakember, azonban a luxusmárkák, a Hermes és a Cartier többet érnek.
Mennyit ér a Louis Vuitton?
A 2021–2022-es Brand Finance index szerint a francia Louis Vuitton márka értéke 16,47 milliárd dollár, míg a 2021–2022-es 13,57 milliárd dollár.
