Dalton Graham számára az Instagram csak egy kis része annak a forgalmas és emeletes karriernek, amely a professzionális sportot, a divatot, a médiát és most a tartalomgyártást is felölelte. Míg mások a digitális kiadói szférában az Insta-fiókjaikat eszköznek tekintik a bevételszerzéshez a kifogástalan fogfehérítők révén, Grahamé inkább ablak a sokrétű életébe, amely magában foglalja a világjárást, az életét barátnőjével, Laura Henshaw-val és Golden Retrieverjével Fütykösbot.
A Victoria VFL labdarúgójától kezdve, az ország legnagyobb AFL sztárjai ellen játszva, a férfi ruházatba való áttérésig, a Bullfrog, médiatermelő cége, amely szorosan együttműködik a márkákkal, hogy friss és izgalmas tartalmat nyújtson a fogyasztó, Dalton ritkán állt meg, hogy számba vegye útját, ami nem mutatja a lassulás jeleit egyhamar.
"Még mindig hiányzik minden nap, bárcsak még játszhatnék" - mondja Graham, aki a Fitzroy -irodából beszél hozzám a Melbourne -i tavaszi versenyfarsang során a különböző médiumoknak készített számos interjúja között. A pályán töltött időről, a Hawthorn FC tartalékáról beszélve gyorsan rámutat arra, hogy bár profi futballista karrierje sérülés miatt megszakadt, a legjobbakkal játszott ideje segített neki felkészülni egy győzelmek sorozata más iparágakban.
„Voltak ajánlataim az edzői pályára lépni, voltak ajánlataim, hogy ismét nagyon magas szinten lépjek vissza a játékba. És most megváltozott az utam, és úgymond a történetem.
„Számomra vitathatatlanul a futball volt az, ahol a munkám és az üzleti kapcsolataim sok alapja kialakult.”
Miközben felépült a szakadt ACL -ből, Dalton energiáját (amiből nyilvánvalóan rengeteg van) a másik szenvedélyére összpontosította: a férfi divatra, és ebből született meg a The Tailored Man. Ausztrália egyik legjobb stílus- és divattanácsadói weboldalaként a The Tailored Man segített elindítani a stílustudatos ausztrál fickók új generációját, akik tudták, hogy a férfi ruhákban több van, mint a Lowes-i állványok, de szükségük van a helyes irányba való elmozdulásra. hogy megtalálja.
„Családi vállalkozásom az öltönyök és a férfi ruházat, és végül innen indult a Tailored Man iránti szenvedély. Tehát ez volt az egyik olyan dolog, amit a pályám éppen megváltoztatott, és mielőtt észrevettem volna, a pályám megváltozott, és a fókuszom a szabott ember lett. ”
Ami egy olyan platformként indult, amely arra ösztönözte a férfiakat, hogy okos döntéseket hozzanak a clobberjükkel kapcsolatban, hamarosan Grahamhez fordultak márkák, ami új lehetőséget nyitott arra, hogy egyedi tartalmakat hozzanak létre, amelyek, mint minden személyre szabott, jobban illeszkednek a demográfiai célokhoz .
„Kezdtem rájönni, hogy az igazi szenvedélyem nem csak a szponzorált tartalom kiszivattyúzása volt. Kurátori történetek voltak; nem csak egy kicsit több jelentéssel, hanem olyan történetekkel is, amelyek marketing és stratégiai szempontból valamivel több gondolkodási folyamatot rejtettek.
„A márkákkal folytatott beszélgetések onnan kezdtek megváltozni, hogy„ Nos, Dalton, minden nap ezt csinálod, mit gondolsz? Egy olyan térben kezdtél, ahol senki sem volt, például, hogy hogyan csinálod? Vagy hogyan kell hozzáállnunk? ”-Az a helyzet, hogy nagy híve vagyok annak, hogy a The Tailored Man-ből épített legnagyobb alapom mindig olyan emberek felvétele volt, akik szakértők abban, amit csinálnak-azaz. hogy ne folytassuk ezt a vitát az órákról, hacsak nem egy óraszakértőtől származik.
„Szeretem az órákat, de korlátozott ismeretekkel rendelkezem az órákról-szeretnék valakit, aki álmában beszélni tud róla.
„Valószínűleg ez volt a legnagyobb dolog, és ez ugyanaz a beszélgetés az ügynökséggel. A nap végén szeretnék felvenni valakit, aki valódi szakértő, sokat tudok róla, de nem fogok ott ülni és prédikálni valakinek, ha tudom, hogy van valaki, aki jobban tud beszélni, beszélni minden tekintetben, legyen az autó, óra, digitális marketing vagy weboldal, vagy webfejlesztő.
„Nem fogok úgy viselkedni, mint egy webfejlesztő, nem vagyok az. Nem fogok beszélgetni. ”
Noha Graham jól bevált, munkája során lábos csizmában kovácsolt munkamódszerrel rendelkezik, és jól meghatározott struktúrával rendelkezik a vállalkozása számára, Graham sem zárkózik el a megkerülhetetlen igazságok elől, amelyek magukért dolgoznak.
„Rohadtul nehéz a saját vállalkozásodat vezetni” - vallja be szívesen, amikor a bonyolultságát vizsgálják.
„Valóban, nagyon nehéz. Minden jó, ha az emberek ott ülnek a közösségi média világában, akik egynapos sikertörténetek, vagy a márkájuk is katapultál, mert valaki visel valamit, de a kemény őrület az, amikor a negyedik, ötödik, hatodik évben vagy próbáljuk folytatni. Még a második évben is azt látja, hogy sok vállalkozás az egekbe szökik, majd rögtön kiesik. ”
Mivel a kreatív törekvések természetüknél fogva ennyire gördülékenyek, sok kreatív ügynökség küzd az elég gyors alkalmazkodással. Míg a hagyományosan nagyobb ügynökségek megtanulnak lépést tartani az újabb, kisebb szereplőkkel, az olyan ügynökségek, mint a Bullfrog, előnyüket használják a méretükre, agilitással és képességgel, hogy a javakat a prioritási listájuk elején tartsák.
„A tér fejlődik” - vélekedik Graham. „A médiaügynökség tér-150 ügynökségtől-minden nap csökken. Mert most rugalmasnak kell lenned, akár szabadúszó írót szerezz, akár lehetőséget vagy egyedülálló élményt kínál.
"Erősségünk az online és a digitális, nyilvánvalóan a legtöbb dolog megy oda, de ez egy narratíva elmeséléséről szól, akár egy nagyszabású történetből, akár egy adott összefoglalóból."
Ez a tartalomgyártásba való áttérés teljes munkaidős tevékenységként azonban Dalton sűrű utazási menetrendjében gyökerezik.
„Először egy személyre szabott ember szemszögéből közelítettem meg, szó szerint csak utaztam. Az akkori volt barátnőm a tengerentúlon New Yorkban tanult, és úgymond a férfiak befolyásaival kezdtem találkozni.
"Azt gondoltam:" Ó, ez érdekes, annyi iparági ismeretekkel rendelkezem, amiről sokan nem tudnak, talán én is meg tudom csinálni ugyanezt. " Akkoriban ez volt az Instagram csecsemőkorának napja.
- Most kezdtem megosztani a kávézókról, ruhákról készült fényképeket.
Aztán jött Billy…
„Laura (Dalton barátnője) unatkozott, amikor a kiskutya hazajött. Aznap dolgoztam, majd hirtelen nevetséges üzenet érkezett az egyik társamtól, akivel együtt dolgoztam, és így szól: „Ó, milyen aranyos Laura indított Instagram oldalt a kutyádnak, 60 követője van. nagy."
- Négy órával később pedig visszanéztünk, és 6000 -en vannak, és azt mondtam: „Viccelsz velem?”
Billy Arany Retrievernek most 15.000 követője van saját Instagram -oldalán; nem csak általános ravaszságáról tanúskodik, hanem a közösségi média hatalmi párjának azon képességéről is, hogy a „grammot a javára fordítsa.
„Igazán hálás vagyok Laurának ezért, mert megmutatta, hogy lehetőségem lesz a szabott férfiakon kívül beszélni a tér különböző dolgairól, vagy bármi legyen is az, de ez a nyers és valóság az, amit állandóan mutat.”
Ennek ellenére az élet egy ilyen nyilvános térben nem mindig ideális. Több mint 200 000 Instagram -követővel, Dalton bevallja, hogy hazudna, ha azt mondaná, hogy a közéletnek nincsenek elvárásai.
„Hihetetlenül hálásak vagyunk a pozíciókért, amelyekben vagyunk, és mi magunk építettük fel őket, és ez az első és legfontosabb-hihetetlenül hálásak vagyunk.
„Laura nagyon más, mint én, most nem mehet kávézóba anélkül, hogy valaki le akarna fotózni, amit esetleg nem szeretne.
„Nagyon önmaga; ő Ugg csizmát fog viselni, és trackie -t fog viselni. Néha az utcán sétál, és valaki odamegy: „Istenem, Laura, hogy voltál? Bah, bah, bah. ” És azt mondja: "Várj, találkoztunk?" És azt mondják: "Nem, csak követlek."
„Mivel annyira bele vannak fektetve az életedbe, úgy érzik, ismerik, és ez a kockázat. Gyönyörű fényképeket készíthet az Instagramon, és nem teheti hozzá ezt az emberi aspektust, vagy mint a tipikus erős divatbloggerek, nem igazán ismerik az illetőt, de tudják, hogy remek stílusuk van, és gyönyörű fotókat készítenek.
„Sok ilyen van odakint, és ez volt az Instagram, de Laura üzlete (Keep it Cleaner) a nők megerősítéséről szól; arról szól, hogy jól érezd magad a testedben. Az enyém biztosan nem, nem tudok mindennap megváltoztatni az életemet, mint ő. És ez valószínűleg megnyitotta a szemem egy egészen más világ felé, amióta vele vagyok. ”
Dalton végső terve azonban kevésbé foglalkozik a közösségi csatornáival, és inkább üzleti vállalkozásaival.
„A végső célom, a hosszú távú célom, hogy létrehozzam a Bullfrog -ot, és megnyomjam a Tailored Man -t, és újraindítsuk a Tailored Man -et, amit hamarosan meg fogunk tenni, egészen más módon. Szeretem az üzleti oldalt, nem akarok a kamera előtt lenni és határozottan nem akarok minden nap fotózni.
És ha az észlelt híresség státuszról van szó, amely erős közösségi média követéssel jár? Daltonnak és Laurának egyaránt erősen fel van csavarva a feje, és a lábukat a földre ültetik, tekintettel arra, hogy az Insta-hírnév valójában mit jelent a jelenlegi korban.
„Ezt nem teheti meg, majd azt mondja:„ Nem, nem akarom a figyelmet. ”
- Például, nincs társ, ez nem így működik. Nem engedheted csak be az embereket, majd zárhatod ki őket, amikor neked megfelel. Ez nem így működik. Vagy regisztrál, tudván, hogy mire jelentkezik, és ez az.
„Laura és én most nem igazán vitatkozunk erről, nem érünk haza, és nem mondjuk:„ Istenem, nem mehetünk sehova, vagy: „Bárcsak ne tennénk ezt.”
„Szeretjük, amit csinálunk. Azt hiszem, túl sok ember nagyon értékes, és azt is hiszik, hogy hírességek, csak azzal, hogy hány követője van az Instagramon. Sokan belekeverednek a saját felhajtásukba. Végül is a közösségi média ezt tette.
- Van, amikor megveregetheted magad, de belülről.
És ami az Instagram jövőjét és a „közösségi média befolyásoló” jellegét illeti? Nos, Grahamnek ezzel is megvannak a tervei, és nem éppen azok, amikre számíthat, bár egy biztos: amikor a férfiak életmódteréről van szó, elhatározza, hogy lenyomja magát.
„Mindenkinek megvan a maga rése, és számomra már biztosan nem az Instagram -követőkről és az egész szarról szól. Most ez: „Ezt a történetet szeretném elmondani, és szeretném megosztani annyi emberrel.”
"Csak fejlődni. Csak változtass. Mert nem lesz releváns a térben, hacsak nem. Ez nem büszkeség, csak a tér, ahol vagyunk.
„A férfiak tere egy réstér.
- És növekszik.
